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마케팅/마케팅 정보

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호주화장품 '이솝(AESOP)'의 브랜드 이야기 창립자 데니스 파피티스에서 탄생된 이솝은 현재 전세계 60개의 매장을 운영하고 있습니다. 제가 이 브랜드를 처음 알게된 것은 주변사람들이 입에 침이 마르게 칭찬을 했기 때문인데요. 메스미디어 광고를 전혀하지 않는 이솝이 어떻게 이렇게 두터운 매니아층을 형성할 수 있었을까요? 1. 이솝의 예산의 60%는 제품개발에 투자하며, 패키지디자인은 30% 나머지 10% 마케팅에 투자한다. 이렇게 모든것을 제품 개발에 투자한다는 것은 뷰티업계에서 일반적인 상식과는 전혀다른 행보입니다. 보통 제품개발에 투자하려면 그동안의 비용을 생각해서, 최대한 단기간에 많은 이윤을 남기기를 원하는데, 창립자의 본질에만 집중하는 미니멀리스트와 순수주의자의 생각이 담긴 브랜드. 2. 광고 대신 매장 운영. 이솝의 매장은 각 나라별로 건..
화장품 샘플 마케팅 (체험 마케팅 experience marketing) 최근에 백화점에서 미니어쳐를 주는 행사를 했었는데요. 모집사이트는 페이스북 광고를 통해서 간단한 인적사항(성함, 연락처)를 적고 매장에 가서 찾아오는 서비스입니다. 저는 워낙 화장품이 많지만, 괜시리 매장에서 어떻게 나눠줄지 궁금해서 신청하였고, 백화점에서 수령하였는데, 이 샘플을 받기위해서 회원가입이 필수였습니다. 이처럼 다양하게 사용되는 굳이 예산을 들여서 무료로 나눠주는 마케팅은 얼마나 효과가 있을까요? 요즘 소비자들은 특히 대한민국 화장품 소비자들은 굉장히 꼼꼼하게 따지면서 소비가치를 판단합니다. 특히 전세계적으로 대한민국 여성들이 많이 광고에 현혹되지 않고 구매를 한다는 입장이 많은 만큼, 우리나라에서 화장품으로 성장하기에는 굉장히 까다롭습니다. 이 타깃을 만족하기 가장 좋은 방법은 무엇이 있을..
페이스북 인게이지먼트(engagement) 늘리기 페이스북 인게이지먼트 페이스북을 이용하는 이용자라면 나의 페이지를 잘 관리하는 방법은 무엇일까 항상 이렇게 고민합니다. 그런데 전문용어 인게이지먼트의 용어조차 모르는 사람들이 있습니다. 인게이지먼트란 영어그대로 해석을 한다면 정해진 약속이나 업무들이 될 수가 있지만 실제로 가장중요한 핵심은 바로 확산과 참여입니다. 나의 페이지 팬들에게 가장 잘 널리 알리게 하는 방법이 제일 중요하죠. 왜나면 나의 페지지를 좋아요를 클릭하고 구독을 하고 있다고 하더라도 그들에게 도달되고 인식되어지는 순간은 굉장히 작습니다. 보통 10%정도가 인지를 하게되는데 페이스북 메세지의 홍보효과를 크게 끌어올리기 위해서는 노출이 잘되는것을 알고 포스팅을 해야 합니다. 인게이지먼트를 높일수 있는 방법1. 블로그와 비슷한 형식이지만 하..
마크주커버그의 명언 한마디 페이스북 창업자 마크 주커버그가 최근에 인터뷰를 진행하면서 피터라는 사람이 전해준 인용구가 최고의 조언이라고 말했습니다. 그 조언이 무엇이었을까요? -인터뷰 전문 Q. 그가 전해준 최고의 조언은 무엇인지요? 급변하는 세상에서가장 큰 리스크는 어떠한 리스크도 감수하지 않는 것이다. 저는 진심으로 이게 사실이라 생각해요. 많은 사람들 큰 방향에 변화를 주거나, 큰 모험을 시작하려고 할 때면 항상 많은 사람들이 그 결정의 리스크를 지적합니다. 단편적으로는 그들이 맞을 수 있어요. 어떤 결정을 내리던 장단점이 있지요. 하지만 모든 결정들이 합해진 결과가 '아무런 변동 없음'이라면 그것은 백프로 실패입니다. 뒤쳐질 테니까요 따라서 저는 정말 맞다고 생각합니다. 장기적으로 가장 큰 리스크는 어떤 리스크도 감수하지 ..
좋아요를 부르는 컨텐츠 만드는 법 좋아요를 부르는 컨텐츠 만들기 페이스북이나 인스타에서 컨텐츠의 효과적인 예를 볼 수 있는 것 중에 하나가 바로 '좋아요'입니다. 좋아요를 높이는 방법에는 주 사용층 10대에게 병맛이나 유머, 그리고 폭력적인 컨텐츠가 쉽게 부를 수 있으나, 결국 양질의 컨텐츠가 오래오래 살아남게 됩니다. 구전동화처럼요. 그래서 오늘은 간단하게 좋아요를 받을 수 있는 컨텐츠는 어떤게 좋을까요? 1. 사용한 어휘는 최대한 딱딱하지 말고 쉽게! 문장을 줄이다보면 어려운 어휘로 작성하게 되는 경우가 생깁니다. 어려운 어휘는 가독성이 떨어서 한 컨텐츠당 10초이상 보지 않는 타겟들에게 뉴스피드에서 넘겨버리는 일이 될 수가 있죠. 그러니 특히 타겟이 10대나 20대 일수록 그들이 사용하는 언어들을 이용해서 컨텐츠를 작성하는 방법이 ..
현대카드의 또 한번의 디자인 패러다임 (세로형 카드) ▲현대카드 홈페이지 캡쳐 현대카드가 매번 새로운 디자인을 선보이는데 이번에는 세로형 카드입니다. 기존의 카드 디자인은 대부분이 가로형으로 되어있는데 국내최초로 세로형을 선보였습니다. 현대카드는 기존에 투명카드, 미니카드, 금속카드 등을 지속적으로 새로운 디자인을 보이고 있는데 세로형은 상당히 깔끔한 것 같습니다. 기존에 디자인을 선택해서 발급할 수 있다는 점도 처음으로 시도했었는데 이 세로형도 나쁘지는 않은것 같네요.
증강현실을 이용한 현대카드 조커! 현대카드 조커(JOKER) 저는 요즘 현대카드의 조커 어플에 푹 빠져있습니다. 이 게임은 증강현실(AR)을 이용해서 조커 캐릭터를 잡도록 되어있는데 혜택이 매우 푸짐합니다. 영화, 외식, 커피등 제휴업체에서 할인쿠폰이나 교환쿠폰을 받을 수가 있기 때문이죠. 기존 포켓몬고하고는 다른점이 움직이면서 포켓몬을 찾으러 다녔다면 이 조커는 해당 매장에서 할인혜택을 받을 수 있는데요. 저는 ON/OFF를 계속 하니 다른 아이콘이 나와서 스탬프를 적극 활용하고 있습니다. 현재 10만건이 넘어가면서 경쟁이 치열해져 쿠폰은 거의 30분이내에 동이 납니다. 그만큼 사람들의 참여도가 얼마나 뜨거운지 느껴지죠. 게임의 재미를 이용해서 현대카드 고객을 더욱 충성하게 만드는 게임 아이디어가 정말 기발하네요. 여러분도 현대카드를 ..
[초간단] 구글에서 저작권없는 이미지 사용하는 방법 누구나 쉽게 저작권없는 이미지 사용이 가능합니다. 가장 손쉬운 방법을 알려드릴께요~ 저작권 없는 이미지 초간단 사용방법 1.구글에 접속해서 이미지를 클릭후 오른쪽 도구 버튼을 누릅니다. 2. 이미지 밑에 보시면 시간옆에 라이센스를 확인하는 방법이 나와있습니다. 정말 구글의 검색력이 대단합니다. 이미지의 저작권까지 따로 필터링이 된다니.. 놀랍군요.많은 분들이 참고하셨으면 좋겠습니다.

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